Cette campagne est effectivement marquée, comme tant d'autres conçues par l'IBSR, par l'infantilisation et la maladresse. Cette fragilisation transgénérationnelle qui se revendique au travers de la dénonciation du parent par l'enfant, place celui-ci en position de toute-puissance et de complice d'un des parents contre l'autre. On aurait pu faire pire encore et imaginer un enfant faisant punir son aîné ou son cadet en le dénonçant aux parents... Ce n'est pas en essayant des explications compliquées qu'on va rendre cet affichage meilleur.

Cordialement

Pr. Pierre Thys
Criminologie
ULg

Une brève réaction aux réactions : il me paraît franchement abusif de projeter, par une telle charge interprétative, une telle "profondeur" psycho-sociale à une petite phrase qui rappelle d'abord l'humour caractéristique des enfants qui savent parfaitement, dans la plupart des cas, "qui commande". C'est la raison pour laquelle ils peuvent justement se plaire à inverser fictivement les rôles, ce qui n'est qu'une confirmation selon moi du rapport d'autorité, dont, heureusement, ils sont par ailleurs capables de rire. Y voir la traduction consciente ou inconsciente des travers de notre société n'est que de l'interprétation sauvage, teintée d'un ressentiment contre l'époque. Ce ressentiment s'exprime tout particulièrement, en toute occasion qui lui est donnée, par l'identification des nouvelles figures "déviantes" : parents-ados, enfants-rois, enfants-parents,etc.La vraie passion de ce ressentiment c'est la mise en ordre et le "chacun à sa place". Pitié pour nous, et pour l'inconscient du publicitaire de l'ISBR.

Je suis heureuse que les professionnels de la petite enfance réagissent.J'avais trouvé le contenu relationnel de ce message sans éthique et choquant. Je suis entièrement de l'avis de monsieur P Thys. La relation parentale est agressée et je pense que les enfants ne peuvent pas faire la différence entre une pub et ce qui est de l'ordre d'une relation saine. Je me pose la question de savoir si l'enfant peut dénoncer les parents , peut t'il aussi dénoncer l'ensemble de son entourage, société y comprise? Une société vouée à la délation ? Hum! C'est extrapoler . Et choquant .Mais ...Quel contenu ce message publicitaire apporte t'il inconsciemment? Je pense que les parents sont là pour éduquer : c'est à dire " prendre soin de " et " poser un cadre de références". Mener sur un chemin de "tu peux" , "tu dois" et d'interdits majeurs.Leur travail de parent est assez compliqué sans y ajouter des messages publicitaires tendancieux. Quant aux enfants , leur job est de jouer et il serait regretable qu'ils soient les parents de leurs parents.

De prime abord, il s'agit d'une publicité "anodine" qui ne présente aucune logique sous-jacente, aucun message choquant. Pas de quoi s'affoler, diront certains.
Une seconde lecture met en évidence la place donnée à l'enfant dans la famille, sa parentalisation, comme Diane Dory le dit bien, ou un "habile" joueur de l'autorité, comme d'autres l'ont relevé. Entre les deux, ça se discute!
Une troisième lecture questionne le modèle éducatif basé sur la délation - cfr Diane Dory - et fait penser à une période sombre de l'histoire, assez récente. C'est plus inquiétant dans ce cas, voire immoral.
D'autres interprétations sont également proposées.
Mais finalement, quelque soit la lecture, cette publicité réussit à faire parler d'elle; en bien, en mal, peu importe. C'est le but recherché par le marketing actuel. Serions-nous tous "tombés dans le panneau"?